525官宣定音,欧诗漫携手张彬彬迈向珍珠护肤新征途
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2021年525日,欧诗漫(简称OSM)正式官宣护肤代言人张彬彬,这是继流量选手黄子韬之后,欧诗漫代言人阵营又一新晋演技小生,也意味着欧诗漫代言人战略的全新升级。

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1+1双向赋能:

欧诗漫与代言人的高基因匹配度

张彬彬,作为今年上半年表现力十足的当红偶像,凭借奇幻剧《司藤》和国安题材《暴风眼》,成功晋升新锐演技派小生,赢得演技高光时刻和人气值的双重曝光,可盐可甜的颜值和忠犬开朗的性格,让他深受女性粉丝欢迎。

欧诗漫,作为美妆国货头部品牌,研究珍珠文化的底蕴迄今已有54年历史。科技力十足的技术背书,加上欧诗漫品牌构建、产品矩阵、销售渠道、产业体系的不断完善,助力欧诗漫始终保持优秀的市场表现。

为在市场营销升级战略中获得更广的触达面,欧诗漫决定前置代言人战略。而2021年,在演员领域迎来“高光”的张彬彬,无论是其健康、阳光的公众形象,还是努力踏实的实力派标签,张彬彬的性格特质和人格魅力均完美展现出砺沙成珠一般的高光内核,这与欧诗漫品牌“点亮精彩人生”的品牌核心价值观不谋而合,更与品牌的明星产品“小白灯”和“珍珠白”系列形成共同的默契底色。

欧诗漫本次牵手张彬彬也有利于让受众对欧诗漫产生具象化+有温度的认知,于是,在双方高度契合的基础上,欧诗漫和张彬彬一拍即合,决定开展合作。

 

525官宣定音:

欧诗漫全新护肤代言人张彬彬

策略已定,营销即行。

在确定合作后,欧诗漫X张彬彬敲定总体战略方向:通过代言人正向宣传和物料输出,展现偶像积极、发光、向上一面,并在此基础上,调动粉丝积极性,引导粉丝理解欧诗漫“点亮精彩人生”的品牌价值主张,从而建立欧诗漫品牌个性、强化品牌识别。

在正式官宣之前,欧诗漫率先发布10秒预告片,干净纯粹的光影中,是黑白剪影轮廓的神秘代言人,悬疑感十足,引发了受众强烈好奇心,也实现了社交渠道撬动自传播的效果。

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5月25日,张彬彬微博正式官宣,认领“欧诗漫护肤代言人张彬彬”身份,欧诗漫官方微博转发互动,短短数小时内,两条微博下点赞、评论、转发等互动声量远超预想效果。

紧接着,张彬彬欧诗漫全新广告大片也强势霸屏双微一抖,配合新媒体、新流量实现快速出圈。片中,张彬彬与小白灯联手演绎高光时刻,诠释黑暗与光明。全片既突出产品力,演绎小白灯功效内核;又彰显品牌力,传递点亮精彩人生品牌主张,与欧诗漫品牌形象相得益彰。

从营销效果上看,618预售期#张彬彬 第一次表白#霸屏微博热搜第三位,短短数小时,话题阅读量已超3000万,讨论和互动等声量还在持续发酵中,成为高品牌力、高明星力的传播现象。

 

品牌赋能抢占用户心智

欧诗漫迈向品牌进化新征途

如今的美妆市场竞争日趋白热化,传统国货品牌需要不断自我进化以适应瞬息万变的市场环境。尤其是近年来,随着互联网越来越碎片化,流量和年轻用户获取成本不断增加,为抢占Z时代年轻用户心智,欧诗漫在品牌年轻化升级的同时,也在不断精耕市场数据分析和人群洞察,策略性选择符合消费趋势的“品牌代言人”,坚持品效合一的营销战略。


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实际上,欧诗漫早就意识到,在当下,借势明星流量光环和粉丝效应,实现品牌形象和产品的快速扩散和触达,是在持续升温的品牌升级战中,保持行业优势地位的高效方法。只有通过借势明星效应、完善整合营销链路,持续激活品牌力、促进品牌心智渗透,才能保障公司品牌竞争力和销售业绩的持续健康增长。无论是去年一线顶流黄子韬的加入,还是今年演技小生张彬彬的官宣,都从某种角度上显示了欧诗漫在品牌年轻化蜕变的过程中对代言人战略的重视。而这两位代言人也的确不负众望,在品牌的历次营销战役中,为品牌带来意想不到的强大传播势能。

总体来说,强强联合、双向赋能的策略,不仅让欧诗漫实现了产品与口碑的双赢,还实现了品牌、代言人和双方粉丝的三方共振。可以预料,依托强营销力,强产品力与头部艺人的强影响力紧密配合,欧诗漫在珍珠科技护肤加冕的黄金赛道上,一定会走的更为长远。


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